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微乐辅助ai黑科技系统规律教程开挂技巧
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专题：宗馥莉被“同父异母弟妹”起诉 一场遗产争夺战让娃哈哈又一次站到了风口浪尖 ，作为杭州娃哈哈集团董事长兼总经理的宗馥莉久未露面，但“江湖 ”上关于她的故事却从未停歇。 宗馥莉接班后的娃哈哈如今经营如何？遗产风波是否对娃哈哈的市场销售有所影响？产业链合作方有何感受？ 近期 ，第一财经记者采访诸多娃哈哈经销商后了解到 ，在宗馥莉的“铁腕 ”策略下，娃哈哈正在陆续砍掉年销低于300万元的经销商 ，有时候是突然“一刀切” ，甚至还有经销商反馈娃哈哈方面还有未结清的款项 。有些经销商结束了与娃哈哈的合作，而有些则被并入大型经销商 ，于是又引发了经销商之间的款项结算问题 。 经销商遭高压任务 ，突然被淘汰 近期发生遗产风波，而7月~8月也是饮料销售旺季，这让外界对娃哈哈的销售有所担忧。 第一财经记者近期走访了部分实体店发现 ，娃哈哈的产品在水、饮料类货架上的占比并不高 ，销售情况一般 。“从零售端来看，娃哈哈在水市场是面临很大竞争压力的 ，相对而言 ，农夫山泉的实体店销售量会高一些 。从合作角度而言，目前经销商方面没有很大变化 ，我们的感觉是因为市场竞争激烈 ，娃哈哈经销商的销售压力不小。”经营连锁实体零售公司多年的孙俊告诉第一财经记者 。 山东临沂一家超市老板任先生表示，最近娃哈哈部分货品不全 ，供应方面有断货的情况 ，但具体原因并不清楚 。 部分经销商反馈，目前娃哈哈的渠道正经历“大洗牌 ”。冰柜投放不足成为导火索 ，有15年娃哈哈代理资格一朝被废；也有经销商销售指标翻倍增长 ，库存积压超300万 。 宗馥莉上任之后，很多经销商的销售任务大增 。第一财经记者从一位湖南省的娃哈哈经销商处了解到，全年的销售额任务是从2025年开始增加的 ，比2024年增长了50%。而且 ，如果在一定时间内未完成销售额任务 、连续出现负增长或者配置不达标等情况，则直接取消经销权。一位山西省运城市的娃哈哈经销商则表示 ，如果连续两个月销售额达不到目标 ，可能会被取消经销商资格 。 一位湖北省荆州市的娃哈哈代理商的感受是，宗馥莉接手之后 ，经销商的管理越发精细 ，以前可能只会分配全年总销售任务，但现在每个产品品类都有其对应的销售任务 。此外 ，现在与总部的对接都是数字化管理。 巨大的压力之下 ，不少经销商感到焦虑 。今年7月底，辽宁省某地仓库里 ，成堆的娃哈哈饮料箱已积压至屋顶 。经销商李月告诉第一财经记者：“目前库存已超300万 ，正常应该是70万~80万。今年红茶换了包装后更难卖，7月任务60万，现在还差20万 。 ” 与往年相比 ，娃哈哈对经销商的业绩要求变得异常严苛 。李月透露：“公司要求本月必须完成60万销售额 ，这是按去年基数定的。但今年市场比较平淡，估计只能做到50万 。” 在江西省萍乡市 ，今年4月被突然取消经销商资格的王新无奈地说：“我做了15年娃哈哈 ，去年业绩超千万，今年却直接被砍掉了 。 ” 王新告诉第一财经记者 ，2024年起 ，娃哈哈开始淘汰年销300万以下的小经销商，但他没想到自己这样年销售千万的也会被淘汰。淘汰理由让他无法接受 。“3月27日到货83台冰柜 ，4月10日公司检查时我只投出40多台 。半个月投完80多台？在萍乡这种可口可乐 、农夫山泉、东鹏等品牌混战的市场上 ，根本不可能。 ” 大小经销商合并，费用纠纷来了 为何要淘汰年销300万以下的经销商？ 第一财经记者就此事采访娃哈哈 ，截至发稿 ，娃哈哈官方并未有明确说法。第一财经记者通过对诸多经销商的采访了解到，由“大经销商”接管一些“小经销商 ”是此次“大洗牌 ”的背后模式之一，此举可能是治理一些区域经销商之间或涉及的串货 、多角债务等问题 ，由数量相对少且具有实力的“大经销商”来统一运作 。 酒泉永宏商贸有限公司负责人吴永对第一财经记者透露 ，酒泉当地有两家娃哈哈经销商，一家负责老产品 ，一家负责新产品 。负责老产品的经销商年任务量在800万元左右；吴永负责新产品业务 ，是娃哈哈在当地的二级经销商。2024年9月，娃哈哈宣布停止与年任务量300万元以下的经销商合作 ，吴永也在被清退之列 。娃哈哈在未提前沟通的情况下 ，暂停了吴永的合作资格 。 吴永在申诉材料中表示，因本身是新品经销商 ，经营的产品数量有限 ，其总量确实无法达到300万元以上。但2024年3月到9月的旺季数据显示，其销售额分别增长了1164.8% 、410.9%、786.5% 、316.9% 、58.7%和9991.9% ，增长势头非常可观 。他认为娃哈哈直接取消经销资格是不负责任的 。 据吴永了解 ，取消300万以下经销商资格是为了“整合成大的经销商 ”。因此，他的经销资格被取消后，原由其负责的市场被交由另一家经销商负责 。但娃哈哈官方对此未作出任何解释 ，仅表示是“上面的意思 ” 。与此同时 ，娃哈哈还拖欠了吴永近2年的销售费用。在取消资格前，娃哈哈曾要求吴永购买了20台冰柜用于市场推广 。资格被取消后 ，这些冰柜已无实际用途 。吴永表示 ，关于被拖欠的销售费用及冰柜处置等一系列问题，娃哈哈官方尚未提供相关解决方案。 第一财经记者联系吴永所在的娃哈哈甘宁大区 ，但后者相关负责人表示 ，裁撤300万元以下经销商的情况涉及公司机密，所以不能回应。 吴永透露 ，在合并经销商过程中 ，娃哈哈管理混乱，合并后吴永将980件货品交给另一家经销商 ，但截至目前吴永仍未收到相关货款 ，而询问娃哈哈甘宁市场区域负责人多次无果后，厂方建议吴永报警处理 。 “这种淘汰策略是经销商变革，很多快消行业内的经销商是分区域的 ，其中或涉及各种利益牵扯、串货、私联等 ，甚至还有三角债 。把规模相对小的经销商淘汰，然后并入大规模经销商内 ，就直接把债务和货物问题都统一交给大规模经销商来处理了。但这样的变革也会有风险 ，如果大经销商还是比较规范的，那么问题不大 ，如果这个大经销商也有自身问题 ，那么娃哈哈对于大经销商的控制难度会更大 。”有经销商对第一财经记者透露 。 广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬告诉第一财经记者，快消品行业合并经销商的行为比较常见 ，一般而言 ，快消品企业往往会采取合并策略，来保证大经销商的利益 ，从而依托大商的物流 、开拓和铺货能力拓展市场 ，以保证渠道价盘 、体量的稳定。比如如果企业未来有大量推新的动作，小型经销商难以承接 。而且减少小型经销商后，也会减少管理、人员等费用成本 。但娃哈哈必须做好对大经销商的管控。 真的有效吗？ 对于部分经销商的淘汰 ，从去年已经陆续开始 ，那么真的有效果吗？ 回望2024年娃哈哈的业绩，确实有了很大的增长 。2024年 ，娃哈哈全国饮料销售净收入同比增长53% ，用一年时间回到了十多年前巅峰时期的市场规模 。而部分员工也确实收获了应有的绩效。1月23日，娃哈哈新春青工团拜会在杭州娃哈哈下沙基地举行 ，宗馥莉为现场每位青工派发500元过年红包 。记者当时了解到 ，2024年娃哈哈共给一线员工发薪24亿元，比上一年多发了4亿元 ，生产端一线工人工资人均增长23% ，营销端一线销售人员工资人均增长31% 。这两端的一线员工人数占到全集团总人数的93%。 在王新看来，2024年娃哈哈的“虚量 ”太多 ，爆发式流量过后 ，消费者热情消退，根基没打牢。 战略定位专家 、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受第一财经记者采访时表示，2024年娃哈哈销量暴增主要与宗庆后去世引发的舆论热潮直接相关 。当时 ，全国网友出于对这位民族企业实业家的缅怀 ，掀起“野性消费 ”，使得娃哈哈产品一度卖断货 。但随着热度褪去 ，销量下滑问题逐渐凸显。 詹军豪认为 ，娃哈哈遗产风波发生后，让娃哈哈好感度受到影响 ，对销量也产生了负面影响 。不过 ，销量下滑不只是舆论变化的原因，品牌老化严重才是关键因素 。多年来 ，娃哈哈产品和包装变化不大 ，新品研发不力，难以契合当下消费者日益多元的需求。在营销方面 ，娃哈哈也较为滞后 ，没能紧跟时代潮流进行创新推广 。若想延续销量，娃哈哈必须重视品牌年轻化建设，加大新品研发投入 ，同时创新营销手段 ，重新赢回消费者的青睐与信任 。 里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮认为，目前遗产事件引发的是消费者 、经销商对娃哈哈的信任危机 ，这在短期内是难以修复的。受影响最大的产品线自然是依赖情怀消费的产品 ，如AD钙奶、纯净水以及八宝粥 。娃哈哈一直以“家文化”作为品牌核心竞争力之一，此次风波肯定会对娃哈哈造成冲击 。 当然 ，宗馥莉并未停下脚步。近日 ，西安恒枫饮料有限公司宏胜西安饮品新基地项目审批通过 。公告显示，该项目建设高速水线1条 、奶线2条 、无菌线1条 ，配套瓶盖、瓶胚吹瓶等产线或同类型产线以及相关物流配套设施并预留2条生产线 ，主要生产纯净水 、茶饮料 、咖啡、果汁 、含乳饮品等，项目总投资10亿元 。其中 ，西安恒枫饮料有限公司由宏胜饮料集团有限公司持有90%股权 ，由宗馥莉担任执行董事。 简单而言，在业界看来，去年娃哈哈的业绩增长很大程度上未必是经销商洗牌所致 ，而是大家对娃哈哈的情怀消费。此番遗产风波之下 ，情怀消费会减弱，淘汰与部分合并“小经销商”能否奏效 ，还需拭目以待 。 （文内孙俊 、李月、王新为化名） （本文来自第一财经）
