中新网北京8月3日电(赵方园)“瘦瘦小绿瓶 ”“纤体瓶”“轻体瓶
”“纤畅小蛮腰”……近期 ，中国新闻网《民生调查局》记者发现
，多家茶饮连锁品牌均推出以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品，并使用“纤体 ”“轻盈
”等字眼 ，让人直接联想到饮品有减脂瘦身效果
。

然而
，在产品详情页下方，一行不起眼的小字却写着“瘦瘦
、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性”。一杯“不另外加糖 ”的羽衣甘蓝饮品 ，热量标注为183大卡，相当于一碗米饭 。专家指出
，目前尚无证据表明此类饮品具有直接减肥效果。

“瘦瘦瓶
”的文字游戏

这个夏天，气温一到30℃ ，郭晓敏(化名)的下午茶准会变成一杯喜茶“去火*纤体瓶”——“加了苦瓜
，店员说可以清热去火
。 ”办公室的同事紧随其后，花19元点一杯“奈雪瘦瘦小绿瓶
” ，“身边减脂的朋友都在喝
，我也跟着下单。”

中国新闻网《民生调查局》记者注意到，以“羽衣甘蓝 ”为主打的“轻体
”“瘦身”概念饮品 ，正成为喜茶 、奈雪的茶
、沪上阿姨、古茗等头部品牌的夏季主推 。外卖平台搜索“羽衣甘蓝 ”
，首页几乎被“瘦瘦瓶”“纤体瓶
”“轻体瓶”等包装刷屏，清一色鲜绿色配图
。

大字海报之外 ，各家都在详情页悄悄埋下“免责声明 ”。在奈雪的茶点单页面
，“奈雪瘦瘦小绿瓶
”的海报大字写“膳食纤维”“超级食物羽衣橙 ”“零添加糖，100%甜味来自水果
”等介绍 ，而在其详情介绍中却写道：“瘦瘦 、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便、不指代功能性 。”

文字游戏不止存在于瘦身方向
。奈雪的茶“双抗小红瓶 ”中“双抗
”指鼓励对抗负面情绪与压力，“巴西莓美颜杯”中“美颜 ”指自然美丽色彩缤纷的生活状态
，这些表述指向了生活态度而非产品功效，不过这两款饮品目前已经下架。实际上 ，“双抗
”通常用在护肤领域
，指抗氧化和抗糖化 。

喜茶推出的爆款产品“纤体瓶”系列中，均在详情页用小号字体备注：*去火指饮品清爽的口感 ，可去除生活的燥热感；*去油指清爽解腻的口感
，可去除生活的油腻感；*美颜：指给生活提供更丰富的色彩
。

“瘦瘦瓶 ”的热量陷阱

值得注意的是，这些主打“健康”“轻盈
”概念的饮品 ，实际热量并不低。

中新网记者实测发现
，以奈雪的“瘦瘦小绿瓶”为例，即使选择“不另外加糖 ”选项 ，一杯500ml的饮品热量也达到183大卡 。

记者在走访门店时发现
，店员普遍推荐七分糖以获得更佳口感
。“羽衣甘蓝口味比较涩，按‘不另外加糖’制作口感可能会打折扣。
”一位店员解释道 。

此外 ，记者在多家现制茶饮门店见到，羽衣甘蓝饮品并非仅由该蔬菜榨汁
，为调和其苦涩口感，产品往往会搭配橙子
、草莓、牛油果等多款水果 ，更有部分门店加入椰子乳与蔗糖以调和口味。

“羽衣甘蓝作为普通蔬菜
，并无直接减肥效果
。”佛山市第二人民医院营养科主任陆曼在接受采访时表示，羽衣甘蓝本身是一种营养丰富的蔬菜 ，富含膳食纤维 、维生素K
、维生素C、钙等多种营养素
，其中膳食纤维有助于增加饱腹感，促进肠道蠕动 ，对改善消化功能有一定帮助。“但仅仅依靠喝羽衣甘蓝饮品来减肥是不现实的 。 ”

食品工程专家云无心告诉中新网记者
，现制饮品需将羽衣甘蓝切碎榨汁，导致膳食纤维和矿物质随纤维渣流失 ，“像维生素 、很多抗氧化成分确实会榨到汁里
，但是榨完汁以后，纤维很多就没有了 ，很多矿物质也跟着在纤维渣里没有了，它更多还是一种市场宣传的需求
。其实很多蔬菜榨汁以后都不好喝
，都需要调味，不管是加奶
、加糖还是加点果丁 ，都是为了让它好喝。你拿到的一杯饮料
，决定它健不健康的并不是那一点蔬菜汁，而是加了多少其他的成分 。
”

律师：“纤体瓶”等或涉虚假宣传

针对茶饮品牌在文案中频繁使用“瘦瘦 ”“纤体
”等暗示性用语 ，北京市京都律师事务所律师林斐然指出
，“瘦瘦”“纤体 ”等字眼易让消费者误以为饮品具有减脂瘦身功效，而实际上仅靠饮用此类产品难以达到所谓“纤体
”效果 ，商家此举可能误导购买决策
。

“根据广告法
，除医疗、药品 、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能 ，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品
、医疗器械相混淆的用语。食品安全法也规定
，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容 ，不得涉及疾病预防、治疗功能 。食品生产经营者对食品广告内容的真实性 、合法性负责
。”

林斐然表示，消费者权益保护法也要求商家如实标注成分
、热量和添加剂
，若用模糊话术掩盖高糖、高热量事实，则涉嫌侵犯消费者知情权。

此类文字“擦边 ”宣传已有处罚先例 。

2022年 ，奈雪的茶就曾被罚款
。原因是在其“霸气黑桑葚”饮品广告中使用“野生甜心
”字样
，经调查，该饮品原料实际为农户养殖和采摘 ，并非野生产品。上海市普陀区市场监督管理局判定其为虚假广告
，对奈雪的茶处以罚款1.58万元，并责令停止发布相关广告 。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉中新网记者 ，若品牌在宣传中明确承诺“不使用人工香精”等添加剂
，其产品配料表就不应出现相关成分，否则就侵犯了消费者的知情权与选择权。

文字游戏的背后：同质化中的健康概念内卷

“卖一百杯 ，有八十杯都是羽衣甘蓝
。 ”在社交媒体上
，遍布着“奶茶店后厨秒变菜市场
”“洗羽衣甘蓝洗到灵魂出窍”的店员吐槽。

羽衣甘蓝的爆火源于2024年7月 。当时，喜茶与安踏冠军联名 ，推出“羽衣纤体瓶 ”，随后又推出“去火纤体瓶
”等产品
。根据喜茶发布的2024年报告
，羽衣纤体瓶上线首月便售出超350万杯，截至12月底 ，以“羽衣纤体瓶”“去火纤体瓶 ”“红菜头美颜瓶
”等为代表的超级植物茶系列累计售出3700万杯。

巨大的市场吸引全行业复制 。奈雪的茶 、沪上阿姨等头部品牌迅速跟进
，记者对比多家品牌产品时发现，其以“羽衣甘蓝”为基底的配方高度雷同
。

“茶饮行业门槛低、研发成本不高 ，一家推出新品后
，其余品牌会迅速跟风模仿，形成叠加式同质化竞争。 ”某茶饮品牌相关负责人告诉中新网记者 ，羽衣甘蓝等“超级食物
”概念的爆发
，本质是同质化困局中的生存策略 。

福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受中新网记者采访时指出，茶饮行业技术门槛较低 ，供应链高度成熟
，产品口味日趋同质化，当前 ，品牌只能把“健康标签”和“情绪文案 ”当成最便捷的差异化杠杆
。“短期内，企业借助消费者‘健康焦虑’进行营销可能有一定效果
，但从长远发展看，必须谨慎把握文字营销边界 ，避免透支消费者信任。”

消费者原本想拥抱健康生活
，不应在“0糖
”“0香精”“轻盈纤体 ”的套路里，成为文字游戏的买单人 。(完)