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来源:@华夏时报微博

上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(下称“丽人丽妆”)今年上半年业绩报告并不“美丽 ”——营收下降,归上净利润更是大幅亏损,同比暴跌1315.98% ,再次由盈转亏 。与此同时,二级市场上表现也疲软。截至28日收盘,丽人丽妆股价报收10.03元 ,已较历史最高价下跌约80%;总市值缩水超八成,仅剩41.17亿元。

对此公司方面表示,业绩亏损主要由整体利润下降及自有品牌处于战略投入期所致 。8月28日 ,《华夏时报》记者致电丽人丽妆董事会办公室 ,相关工作人员告知会查看记者已发的采访函,但截至发稿尚未收到回复。

一位接近丽人丽妆的业内人士告诉《华夏时报》记者,丽人丽妆业绩如此惨淡 ,是因为其主要营收绝大部分来自电商平台,又过于依赖单一平台,抖音等新兴平台布局较少 ,而主要平台流量被新兴平台分流。

业绩连年下滑

8月26日,丽人丽妆发布的2025年半年度报告显示,公司营业收入录得8.31亿元 ,同比下降了13.98%;归属于上市公司股东的净利润亏损3275.9万元,同比暴跌1315.98%,再次由盈转亏 。

对此 ,丽人丽妆在财报中表示,主要因雪花秀 、后、雅漾等韩系品牌终止合作及消费疲软,导致传统电商承压 ,而转亏主要是由于毛利减少及自有品牌战略投入。

公司在报告中指出:“面对国内经济复苏的不确定性 ,消费者对化妆品的消费仍然较为谨慎,部分产品和品类存在‘消费降级’现象。为应对市场变化,公司致力于提升核心竞争力 ,利用数据分析和消费者需求洞察力,优化品牌的线上销售 。 ”

丽人丽妆业绩疲软早已显现 。自2020年9月在上交所挂牌,丽人丽妆的营收就一路下跌 ,从2021年高位的41.55亿元一路下滑,2024年,其营收同比下滑37.44%至17.28亿元 ,再创新低。

8月14日,公司在互动平台上回答投资者“如何看待贵公司的业绩一年比一年差”的提问时表示,公司运营一切正常 ,公司管理层将继续勤勉尽责,努力经营,不断拓品牌、拓品类 、拓平台 ,为投资者创造价值。

据了解 ,公司的主营业务为化妆品网络零售服务,主要为品牌方提供在线销售服务 。财报显示,其电商零售业务营收7.57亿元 ,占主营业务的91.12%。合作电商平台包括天猫、抖音、小红书 、京东 、拼多多等,其中天猫平台占比最大。品牌营销运营服务营收为0.35亿元,占主营业务收入的4.21% 。

浙大城市学院副教授、中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为 ,从外部市场环境来看,近年来美妆行业竞争加剧,新兴品牌和渠道不断涌现 ,消费者需求更加多元化和个性化,传统电商平台流量红利逐渐消退,获客成本持续上升。

同时 ,“宏观经济波动和消费疲软也对行业整体造成一定压力。从企业自身来看,丽人丽妆在品牌矩阵、产品创新和供应链效率方面可能存在不足,未能及时适应市场变化 ,导致营收和利润双双下滑 。此外 ,过度依赖少数核心品牌和平台,缺乏多元化布局,也增加了经营风险。”林先平对本报记者表示。

寻求新的增长点

丽人丽妆的麻烦不只是业绩 。8月21日晚 ,丽人丽妆发布公告称,实控人黄韬与前妻翁淑华的离婚纠纷所涉股权已完成过户。

这场微博“寻夫 ”事件历经4年终于迎来大结局,“前老板娘”分走市值1.7亿元股权。本次过户后 ,黄韬持股比例由32.46%降至28.28%,仍为公司实控人;翁淑华持有1674.75万股,占总股本的4.18% ,成为公司重要股东 。

以8月22日收盘价10.24元/股计算,翁淑华获得的股权市值超1.71亿元,与判决时相比 ,增值超40% 。

丽人丽妆前身是一家“淘宝夫妻店”,由黄韬和妻子翁淑华于2007年创立。2020年9月29日,公司成功登陆A股 ,发行价为12.23元每股 ,实际募集资金4.89亿元。

从上市首日开始,公司连续12个交易日一字涨停之后,公司股价也直接拉升至最高55.28元每股 ,公司总市值超过220亿元 。此后,股价一路下跌,直至8月28日收盘 ,报10.03元/股,较高点已跌去了八成,并已跌破了发行价。

而就在2021年 ,这对创业“夫妻搭档 ”在公司上市不到一年便“反目”。

林先平指出,实控人离婚纠纷可能导致公司股权结构不稳定,影响战略决策和长期规划 。此外 ,公众和投资者对公司的信心可能受挫,进而影响股价和市场表现。离婚案还可能分散管理层精力,使其无法专注于业务发展和应对市场挑战 ,间接导致业绩下滑。

公司业绩一路下滑 ,创始人夫妇反目闹剧不断,对丽人丽妆而言无疑是雪上加霜 。

在此背景下,传统电商企业都在谋求转型。林先平表示 ,传统电商的转型升级路径包括拓展多元化渠道,如社交电商 、直播带货等,降低对单一平台的依赖;加强数据驱动运营 ,通过消费者行为分析优化产品选择和营销策略;推动供应链数字化,提高库存管理和物流效率;注重品牌建设和消费者关系管理,提升用户忠诚度和复购率。

接连的打击 ,让丽人丽妆意识到不得不作出改变 。

6月20日,丽人丽妆在投资者互动平台上透露,为应对当前业绩增长放缓的困境 ,公司已决定进军抖音市场,并专门成立了抖音事业部,旨在为合作品牌打造抖音直播间。而这也是丽人丽妆在寻求新的增长点的重要尝试。亡羊补牢 ,是否来得及 ,交给时间检验 。

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